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　　服务器崩了，帖子没了，装载一代中国网民青春记忆的天涯社区，突然之间仿佛从互联网上蒸发。但它的死亡，其实并不突然。

　　天涯是被自己一步步“玩”死的。要流量有流量、要用户有用户，广告、电商、打赏、区块链样样尝过，结果事事踩坑。

　　早在2023年4月，天涯论坛就已经处于无法访问的状态了，当时天涯社区官方微博发文称，“近期将进行技术升级和数据重构，在此期间平台将无法访问，请大家耐心等待。”这条微博发布初期，还时不时有粉丝在评论区里留言，希望社区尽快恢复。

　　甚至比“不会赚钱”的互联网老炮儿们还狠，把一个原本可以活100年的金矿，活活作成了废墟。当年神一样的天涯，是怎么凉的？

　　这事背后不是一个产品倒下这么简单，而是揭开了中文互联网的一个老伤疤，所谓“平台成功学”早就变味儿了。

　　天涯不是没人投资，2006年君联资本、清科创投押注它，用户注册数3年翻了40倍，达到了1.3亿，日访问量高达2000万。那时候，中文网民几乎每天泡的网，就是天涯。

　　天涯的变现算盘也打得很精。广告早搞了，什么社区广告平台、横幅、侧边栏全安排。电商也玩了，2008年联合淘宝搞天涯商城。虚拟会员也有，“天涯钻”一枚炒到几百块。甚至2017年顶着区块链热潮的风口鼓捣“挖矿发帖”。

　　听上去一套组合拳，跟今天各路平台恰饭的玩法基本没差。但现实是天涯不是没钱，而是“下手太黑”。

　　广告轰炸，弹窗成灾，2014年用户流失率高达40%，广告反倒下滑12.6%。电商仓促上线，品控烂、售后更烂，到2016年收入大幅度下滑，最后关张。

　　会员抽成高达30%，优质内容不捧，反给“打赏高”的标题党开绿灯，直接劝退一大批核心创作者。再生也无力，被区块链伤透的用户，看到自己的“198元付费权益”只剩个“无广告和改昵称颜色”，你说他能掏几次腰包？

　　《鬼吹灯》《明朝那些事儿》《刘海柱》都诞生在这。马航失联第一时间分析印度洋坠毁的是天涯帖。房价飙升51000的预测早在2010年出现。

　　这些内容从不是“意外之作”。如果你真熟悉天涯的生态，你知道它有一批有才气、有雄心的创作者群体，他们玩逻辑、讲故事、拧观点，完全媲美今天的头部博主。

　　可惜天涯选错了着力点，把内容的锚点放错地方。大V写的优质长帖，既不重点捧，也不签专栏，反而流量全给了“打赏多”的灌水帖、八卦帖。

　　这就搞笑了，其它平台在构建“爆款算法+精品原创”，天涯却在用“谁打钱多给谁靠前”的逻辑自毁内容根基。

　　他们知道《鬼吹灯》有潜力，但就是不收版权，结果没赚到一毛钱。用金碗要饭的，不只一个，但死得最惨的，天涯算一个。

　　2011年微博APP火了，2013年微信3亿用户，各大平台都在抢移动红利。

　　天涯直到2014年“慢悠悠”出个移动端版本，延迟加载一次8秒、帖子翻一页闪退两次、UI延续PC时代的8号字体+大标题+边栏布局。这不是app，这是活生生的“用户劝退器”。

　　此时知乎、微博、微信朋友圈、各大垂类APP早就瓜分完了用户时间，2014年天涯移动端的月活低于293万，连微博的零头都不到。

　　你没钱做优化也就罢了，还一步不落跟风搞区块链、投票挖矿、虚拟币，最后的结果就像玩RPG游戏没点体力直接去打Boss：啥也没打死，自己先暴毙了。

　　2023年，天涯的服务器“崩”了。员工、老粉发起“七天七夜重启直播带货自救”，目标是筹集300万缴服务器费，结果只拿到区区15万。

　　那些年你一手编织“全球华人论坛”的梦想，一手逼走最优质的内容创作者，等到真要靠人家的时候，才发现能信你的人早跑光了。

　　天涯的关停留下的不仅是服务器的黑屏，更是一代中文互联网对“社区精神”最后的失望。

　　这意味着什么？别只看“天涯死了”，你该想的是下一个是谁？天涯的陨落不只是某个老牌BBS的消亡，它揭开了国内无数内容平台未来可能面临的难题。

　　一味追求变现，最后会榨干用户的耐心。创作环境恶劣，优质内容就永远在出走。用户只是数据、KPI、不是真正的“人”。

　　天涯做错的事，现在不少平台也在重复。广告强插、入口复杂、冗余功能泛滥，内容创作者“打工感”十足，“内容生态”越来越像口号，不像事实。

　　大家都在内卷锦上添花，却没人真愿意雪中送炭帮创作者构建土壤。这才是比断电更可怕的“断根”。

　　真正的底牌不在资本，也不在技术，而在“让人留下来”的理由。中国不缺内容人才，不缺用户需求，也不缺流量，只是在构建“好内容被尊重、平台与用户共赢”的机制上，始终焦头烂额。

　　国家已经高度重视“数据治理”“版权保护”这些基础设施建设。下一步，我们自己的内容平台必须醒过来，把这次天涯教训学扎实了。

　　是时候丢掉那种“把平台当镰刀，把用户当韭菜”的逻辑了。这才是天涯陨落带来的最大意义。

　　本报驻巴西特派记者 邵世均 ●本报特约记者 于 文1月6日，加拉加斯，委内瑞拉内政部长卡韦略（前排中）在一场声援马杜罗夫妇的集会上发表讲话。（视觉中国）委内瑞拉临时总统德尔西·罗德里格斯6日宣布全国哀悼7天，以向“在美国政府罪恶军事袭击中”保卫国家和马杜罗总统而牺牲的烈士致敬。

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