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　　从飞天茅台到片仔癀，从古玩字画到名贵药材，这些曾被炒上天的“老登资产”，要么价格腰斩，要么市值暴跌，曾经的神话一个个碎得稀里哗啦。

　　不是我危言耸听，这根本不是简单的市场波动，而是一代人的消费观念彻底变了，老登们玩了几十年的“囤积升值”游戏，终于玩不下去了。

　　先说说白酒行业，这可是老登资产的“顶梁柱”，现在惨到什么地步？今年南京糖酒会的场景，说出来能让老酒商掉眼泪。

　　以前糖酒会是经销商挤破头抢代理权，厂家坐在展位上等着收钱，现在完全反过来了。

　　有个小酒厂老板跟我吐槽，花3.8万租了个展位，整整两天就加了18个微信，连一个意向订单都没有，最后只能把带来的样品酒打包带回家，等于白扔了三万多块钱。

　　大厂家也好不到哪去，以前高高在上的品牌方，现在业务员得拿着酒追着经销商跑，嘴里不停说着“哥，了解下新款，政策特别好”，可经销商连停下脚步认真看一眼的兴趣都没有，走个过场就完事，跟应付KPI似的。

　　这不是厂家不努力，而是整个行业的库存已经堆成了山。目前全国白酒行业的成品酒和半成品酒库存加起来有400多万吨，这是什么概念？

　　按全国14亿人算，平均每个人要分摊将近30公斤酒，相当于60瓶500毫升的白酒，就算天天喝，也得喝好几年才能清完。

　　连白酒行业的“扛把子”飞天茅台都撑不住了。53度散瓶飞天茅台的批发价，今年首次跌破1700元大关，要知道这酒巅峰时期批发价能冲到3000多，现在几乎腰斩。

　　更狠的是直播间，双十一大促期间，1499元的飞天茅台到处都是，以前想原价买瓶茅台得靠抢，现在随便刷个直播间就能下单。

　　中秋国庆本来是白酒销售的黄金旺季，结果今年旺季不旺，经销商们囤的货根本卖不动，到了双十一只能含泪大降价，不少人手里的茅台库存，就像被套牢的二手房，卖了亏太多，不卖又占着资金，怎么算都亏。

　　茅台都这样了，其他白酒品牌更别提了。中低端白酒的价格早就开始跳水，以前卖几百块的酒，现在几十块就能拿下，即便如此，消费者还是不买账。

　　为什么会这样？核心原因就是两个：一是库存实在太多，供远远大于求；二是喝白酒的人越来越少，尤其是年轻人，根本不买老登们的账。

　　要是在几年前，谁手里有几盒片仔癀，都得当成宝贝藏着，那时候这药“一粒难求”，黑市上炒到上千块一粒都不稀奇。

　　可现在呢？片仔癀彻底“祛魅”了，业绩、股价、价格全线年三季度业绩快报一出来，整个资本市场都炸了锅。片仔癀前三季度收入74.42亿元，同比下降11.93%；净利润21.3亿元，同比下滑20%。

　　这可不是小幅度波动，这是片仔癀自2009年金融危机之后，16年来首次出现三季报净利润下滑。

　　相当于跌没了好几个中小型上市公司的市值总和。价格方面更是惨不忍睹，双十一大促期间，片仔癀锭剂出现价格倒挂，折扣后每粒只要593元，比官方指导价低了超过21%。

　　以前炒片仔癀的人，想着“越存越值钱”，现在手里的货不仅卖不上价，还得担心砸在自己手里。

　　雪上加霜的是，片仔癀的原材料成本还在疯狂上涨。它的核心原材料天然牛黄，价格从2023年的每公斤50万元，一路飙升到现在的170万元，涨幅超过200%。

　　要知道，天然牛黄占片仔癀生产成本的80%，成本涨得这么凶，售价却在跌，这日子能好过才怪。

　　不管是白酒还是片仔癀，这些老登资产的背后，都藏着一个共同的死穴：年轻人不接盘了。

　　以前老登们喝酒，讲究的是“感情深一口闷”“酒桌文化”，觉得喝白酒是成熟、有面子的象征。

　　可现在的00后、90后根本不吃这一套，婚礼上新人捧的是奶茶而不是酒杯，朋友聚会喝的是气泡水、果酒，就算喝酒，也没人愿意遵守那些繁琐的酒桌规矩。

　　在年轻人眼里，白酒又辣又难喝，还伤身体，完全没必要为了所谓的“面子”委屈自己。

　　老登们觉得送片仔癀有档次、显诚意，可年轻人宁愿要一双潮鞋、一个盲盒，或者一套CSGO皮肤，这些东西在他们眼里更有价值，也更符合自己的兴趣。

　　就连李亚鹏花1.8亿买的太湖石、杨紫花6900万拍的天珠，在年轻人看来就是“破石头”“不值钱的玩意儿”，根本理解不了为什么有人愿意花这么多钱买这些东西。

　　年轻人有自己的“新登资产”，这些东西老登们看不懂，却在年轻人圈子里玩得风生水起。

　　比如虚拟货币、潮玩手办、电竞周边，这些资产门槛低，年轻人能低成本参与，而且更符合他们的消费观念和兴趣爱好。

　　反观老登资产，不管是白酒、中药还是古玩，都依赖“囤积升值”的逻辑，必须靠后面的人花更高的价格接盘，才能实现增值。

　　可现在年轻人根本不买账，他们宁愿把钱存银行，哪怕年利率只有1%，也不愿意去囤那些可能会贬值的老登资产。

　　没人接盘，再牛的炒作也玩不下去。其实老登资产的泡沫，本质上就是“炒出来的共识”。

　　以前老登们扎堆买、互相认可，靠着“越存越值”“稀缺性”这些故事，把价格炒得老高。

　　可现在，这个共识碎了。一方面，房地产下行，很多老登的财富缩水，没那么多钱去炒作这些资产了；

　　更重要的是，年轻人的消费观念彻底变了，他们不认可老登们的审美和价值观，不愿意为这些泡沫资产买单。

　　当支撑泡沫的共识消失，这些老登资产只能一步步回归真实价值。以前炒得有多狠，现在跌得就有多惨。

　　未来十年、二十年，随着老登群体逐渐老去，年轻人成为消费主力，这些绑定老登群体的资产，恐怕都会进入“失落期”。

　　说到底，老登资产的，不是偶然，而是时代变迁的必然结果。每个时代都有属于自己的“硬通货”，老登们的时代已经过去，年轻人的时代正在到来。

　　那些还抱着老观念，想着靠囤积白酒、片仔癀发财的人，恐怕得醒醒了，时代变了，游戏规则也变了，再不变通，只会被时代淘汰。